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Oct 23, 2023

포장 산업과 코로나바이러스 대유행

As the coronavirus outbreak has spread and its humanitarian impact has grown, industries that help provide for essential needs, such as getting food and required supplies safely to consumers, are

코로나바이러스 사태가 발생하면서 확산되고 인도주의적 영향이 커짐에 따라 식품 및 필수 공급품을 소비자에게 안전하게 제공하는 등 필수적인 요구 사항을 충족하는 데 도움을 주는 산업이 점점 더 많은 영향을 받고 있습니다. 식품 포장은 포장 산업의 가장 큰 활동 영역이므로 전 세계적으로 연간 9,000억 달러 규모의 산업이 최전선에 있습니다. 코로나바이러스 위기로 인해 최근 특정 유형의 포장에 대한 수요가 가장 급격히 감소하는 동시에 다른 유형의 포장(예: 이 새로운 세계에서 생명선으로 떠오르는 전자상거래 배송용 포장)의 성장이 가속화되었습니다. 이러한 변화는 많은 포장 회사에 새로운 과제를 안겨주고 있습니다. 이 글에서는 그들이 위기를 극복하는 데 도움이 되는 3단계 계획을 제시합니다.

코로나바이러스 위기가 포장 산업에 미치는 영향은 엇갈릴 것으로 예상됩니다. 이러한 패턴은 이미 팬데믹에 가장 먼저 직면한 중국, 한국 등의 국가에서 나타나고 있습니다. 식료품, 의료 제품, 전자상거래 운송용 포장에 대한 수요가 급격히 증가할 것입니다. 동시에 산업, 럭셔리 및 일부 B2B 운송 포장에 대한 수요가 감소할 수 있습니다. 패키징 업체에 미치는 영향은 포트폴리오와 다양한 지역에 대한 노출, 패키징 최종 용도 및 기판에 따라 달라집니다(그림 1). 팬데믹이 다른 지역에 대한 지배력을 강화함에 따라 해당 지역의 포장 수요는 3단계를 거쳐 이동할 가능성이 높습니다.

1단계는 초기 충격 기간으로, 일반적으로 최소 4주 동안 지속되지만 훨씬 더 오래 지속될 수도 있습니다. 소비자 심리 변화1"설문조사: 코로나바이러스 위기 중 미국 소비자 심리", 2020년 4월. 이는 여러 범주의 축소로 해석되어 특정 유형의 포장에 대한 수요가 감소합니다. 포장 산업에 대한 즉각적인 수요 충격은 여행 및 숙박업과 같은 부문에 비해 덜 심각하지만 다음과 같은 여러 영역에서는 상당할 수 있습니다.

포장업계도 코로나19 사태로 촉발된 2차 영향에 대비해야 한다. 원유 가격이 하락함에 따라(부분적으로 팬데믹이 수요에 미치는 영향으로 인해) 포장 산업용 플라스틱 수지와 같은 석유 기반 원자재 비용이 하락할 가능성이 높습니다. 달러 강세로 인해 해외에 본사를 둔 포장원료업체들의 상대적 경쟁력이 향상됐다. 동시에, 국경 폐쇄로 인해 공급망이 확장된 기업과 팀에 의존하여 장비를 점검하기 위해 국제적으로 이동할 수 있는 기업에는 어려움이 따릅니다. 이러한 개발은 많은 포장 수요 영역과 다양한 포장 기판에 대해 높은 불확실성을 초래합니다. 팬데믹의 부정적인 경제적 영향을 완화하기 위한 정부 조치가 어떻게 전개될지 예측할 수 없기 때문에 전망이 더욱 어두워질 수 있습니다.

2단계에서는 국가와 지역에서 전염병을 통제하는 기간을 다룹니다. 물론 이 기간의 길이는 불확실하며, 몇 분기에서 1년 이상까지 기간에 대한 여러 시나리오를 고려하는 것이 현실적입니다.2Kevin Buehler, Arvind Govindarajan, Ezra Greenberg, Martin Hirt, Susan Lund 및 Sven Smit, "우리 삶과 생계 보호: 우리 시대의 필수 요소", 2020년 3월. 가계 가처분 소득 감소와 기업 대차대조표 약화로 인해 다음을 제외한 대부분의 최종 사용 포장재 부문에서 수요가 감소할 것으로 예상됩니다. 건강 관리 및 특정 식품 카테고리.

이 단계에서는 비축과 같은 특정 소비자 행동이 둔화되는 반면 전자상거래를 통한 식료품 구매와 같은 다른 소비자 행동은 가속화될 것으로 예상됩니다. 포장에 대한 주요 시사점으로는 비식료품 소매업이 거의 중단될 가능성이 있고, 저가 자체 상표 상품에 대한 수요가 증가할 가능성이 높으며, 고급 포장에 대한 수요가 감소할 가능성이 있다는 것입니다. 코로나19를 퇴치하기 위한 싸움은 포장 선택에도 영향을 미치기 시작할 수 있으며, 위생 및 소비자 안전 문제를 명백히 해결하는 포장 디자인과 재질(예: 포장 표면에서 바이러스가 생존할 가능성을 최소화하는 제품)을 선호하게 됩니다.